暂别热情的“桑巴大陆”，从本期开始，我们走进东南亚市场。都说东南亚市场是“红海”一片，出海难度值拉满，第一期我们就从多个视角解读泛娱乐社交在东南亚市场的情况。

人均 GDP：新加坡、马来西亚、泰国经济水平较好

人均 GDP 比较高的主要国家有新加坡（8.3 万美元），马来西亚（1.2 万美元），泰国（6909 美元），印尼和越南，新加坡、马来西亚、泰国等的华人比例较高。

东南亚互联网渗透率高、上网时间长，基础设施和用户习惯好

东南亚互联网渗透率高，基本都在80%以上，良好的基础设施条件能够支撑互联网产品传播。全球平均上网时长为6h37min，东南亚大部分国家也都高于这个水平，网络使用习惯较好。

东南亚泛娱乐应用大盘：收入主要来自泰国、印尼、马来西亚

下载量和人口密切相关，东南亚泛娱乐应用下载量主要来自人口前三的国家：印尼、菲律宾和越南。收入主要来自泰国，泰国的用户付费能力较强，其次是印尼和马来西亚。

东南亚人均付费能力偏弱，新加坡、马来西亚、泰国RPD较高

东南亚平均的单次下载收入是0.2美元，低于全球平均水平（0.7美元），整体的人均付费能力并不强。从东南亚内部来看，新加坡、马来西亚和泰国是人均付费能力较强的三个国家。印尼 RPD 虽然仅有0.09美元，但用户基数大，收入规模占比也不低。

印尼、菲律宾收入增速较高

东南亚泛娱乐应用下载量增速不高，印尼、泰国、越南等还略有下降。但部分国家收入增速较高，例如印尼、菲律宾、越南、新加坡等，同比增速在10%以上。

中国出海占据半壁江山，长视频和社交约会应用为主

东南亚泛娱乐领域，按照应用收入排序的 Top100，中国出海应用占比接近一半，其次是美国开发者。无论是中国还是海外开发者，应用数量最多的都是长视频和社交约会类应用，区别是在直播、语聊房和1v1场景上，中国出海的应用更多，通讯类应用则是海外开发者为主。

红海逆袭，1v1社交、dating、语聊房、直播top App声网渗透率第一

东南亚 1v1 Top 20 App（按收入排序）声网覆盖了12个，渗透率 60%；dating 类应用覆盖了 9 个，渗透率 45%；语聊房 Top20 声网的覆盖率达到了 65% ；直播 Top App 声网渗透率 40%，渗透率均第一。

东南亚互联网渗透率高，马来西亚、泰国、越南、新加坡网络状况较好，菲律宾、印尼网络状况较差。即便在上述网络质量较差的地区，声网依然能够通过弱网对抗和传输算法，保障端到端 400ms 延时体验的覆盖率达到 90%。

具体到实际场景中，在1v1社交中接通耗时是影响付费转化率的重要指标，声网拥有一套成熟的1v1全球秒接通最佳实践，可以做到从主播接受，到发起方看到主播画面，最佳接通耗时低至100ms。同时，在海外的 3G 网络等弱网情况下也可实现稳定到达和稳定出图。

全球范围内，在语聊场景下，声网能够提供低至 144ms 的超低延迟水平端到端音频传输服务，弱网环境下，声网 MOS 分4.42，大幅领先行业水平。对于直播场景来说，声网提供的解决方案在弱网下 200ms 视频卡顿率低至2%，高清视频帧率稳定，持续保障高质量的直播画质。

支付偏好高度多元化

东南亚地区向来是社交应用的出海重地，存量竞争导致买量成本在不断提高。从投放角度而言，东南亚地区的安装费用比北美低约 50%，安装到注册的转化率高。具体而言，各个地区少有差别，其中比较特殊的为菲律宾地区，由于其官方语言同为英语，在投放时可延展至英语系国家，回收效果不错。

东南亚主要国家当中，印尼、马来西亚、菲律宾、越南等以国内本地/实时支付占比最高，新加坡信用卡/借记卡支付占比达70%，泰国手机钱包支付占比近三成。

东南亚地区的支付格局相对分散，各国的支付服务商基本以本土品牌为主，包括政府和企业品牌，而匹配当地习惯的便利店支付、银行转账应用、应用内钱包等均有一定市场。

此外，东南亚消费者的支付偏好高度多元化，人均使用电子钱包数量达到2~3个。这就需要商家必须布局多元化支付方式，才能更好地适应不同市场和消费者的需求，提高支付效率和消费者满意度。声网生态合作伙伴 Antom（安通环球）隶属于蚂蚁集团，是蚂蚁国际自营收单品牌，提供覆盖全球 150 多个国家和地区的收单服务，可以为企业出海东南亚提供一站式的支付解决方案。